第一百四十二章 发行圈的复盘【求订阅!】
花芳菲的一场风波,也变相的为《生化危机》吸引了一波流量,引起了更多人的关注。 但当众人将注意力转回到《生化危机》的时候,却忽然发现,紧随其后上映的《生化危机2》的预售票房,居然不声不响的在一天之内突破了7个亿! 一天之内7个亿的预售? 什么情况! 《生化危机》整整一个星期的预售票房也才一个多亿,《生化危机2》的消息才放出来,怎么就直接突破7亿的预售了? 票房翻了七倍不说,时间还只用了七分之一! 而且,如果把《生化危机2》和《生化危机1》视作同一部电影的话,那么这四月一号一天的票房加起来,已经破了二十亿大关了! 二十亿! 这是只有春节档才有的龙门线啊! 能在春节档拿到破二十亿票房的成绩,都不是件容易的事,宋奇居然在四月份这样的淡季做到了? 淡季什么时候有这么大的票房潜力了? 网友们对于这个数据只是震惊,但回过味来的从业者们,却开始放下了心中轻视,开始潜心研究了起来。 尤其是发行圈里的发行经理们,已经将《生化危机》所有的相关资料都收集了起来,开始梳理分析,并且进行复盘。 没有人会和钱过不去,人家能在传统淡季里搞到这么高的票房,就说明人家有独到之处。 如果能研究明白其中的原因,就算无法复制,弄个三瓜俩枣也是没问题的。 不过在研究过后,发行经理们却发现,《生化危机》之所以能成功,还真不是运气使然。 首先低一点,《生化危机》的营销宣传就做得很漂亮。 从宋奇靠着一手口碑式营销,捧火了《大白鲨》之后,他就已经在发行圈里有了不小的名气了。 而随着他之后几次照猫画虎的运营,均获得了成功之后,他的宣传能力就已经获得了发行圈的认可了。 之后,发行圈内有不少人也开始尝试模仿宋奇的这种口碑式营销,来宣传自家发行的电影。 在他们的照猫画虎之下,没人能真的还原宋奇的成功模式,但也还真起到了一些不错的效果。 在发行经理们看来,口碑式营销就是一种低成本,精准投放的广告宣传模式,省钱不说,转化效率还很高,至少比之前发行圈习惯的砸钱广撒网式宣传高得多。 于是乎,从两年前开始,发行圈内部就已经把口碑式营销当做是发行的不二法门了,恨不得每一部电影都用这种方式来推。 但反观宋奇,他却主动放弃了这种效果绝佳的口碑式营销,反而转头投入了传统宣传模式的怀抱,开始砸钱宣传,而且很舍得砸钱。 据了解,光是前年《侏罗纪公园》的春节前营销宣传费用,就达到了2.8个亿。 而去年的《金刚:骷髅岛》的宣传费,则直接突破了三个亿。 最终,宣传的效果也很明显,这两年的春节档票房冠军,都是宋奇的。 反观发行圈内部,虽然各个发行公司靠着口碑式营销,节省了不少费用,挣了不少钱,但两年下来,却连一个爆款也没打造出来,只能跟在宋奇的屁股后面喝汤。 这一次,宋奇直接放弃了春节档市场,转头选在了四月份的淡季上映,这个cao作,发行经理们是没看懂的。 但现在回头再看,宋奇的这个选择,无疑是极为精明的一波cao盘。 今年的春节档,应该是几年来竞争最激烈的一年。 江淮和林云生两个特级导演只是海面之上的冰山,下方还有一波中层导演在拼命掐架。 如果宋奇选择在春节期间上映,就会直面江淮和林云生两个巨头,还有下面一波虎视眈眈的竞争对手。 当然,宋奇的实力也不差,如果宋奇杀入春节档,谁输谁赢还真不一定。 但好汉架不住群狼,而且宋奇的新电影又是个新题材,未必能干得过江淮和林云生两个特级大佬,赢的概率最多也只是持平而已。 结果宋奇十分明智的没有选择在春节档上新电影,而是选在了四月份。 而且,从三月一号,宋奇就稳步推进着《生化危机》的宣传计划,不疾不徐,稳扎稳打,而且舍得砸钱。 很多发行公司在淡季宣传的时候,都会控制资金,不会投入太多。 因为众所周知,淡季的票房普遍不会太好,砸太多的钱也只是浪费,没有意义。 可宋奇却并没有因为是淡季就放松电影的宣传,他一共砸了将近2.5个亿的现金,在各个渠道投放广告,宣传力度很大。 这种规模的宣传资金,已经够打春节档的大仗了,可宋奇却砸进了三月份的淡季里。 然而,如今看来,宋奇的策略是正确的。 在淡季期间,根本没有什么大投资、大明星的电影上映,宋奇这一波宣传下来,等于是占领了所有的宣传渠道,覆盖了所有的观众群体。 如果放在春节期间,想要达成这么大的覆盖面,没有七八个亿,是根本拿不下来的。 可宋奇却只用了2.5个亿就做到了。 即便是回头复盘,发行圈内的众人都不觉得如果换做自己,能敢做这种决定。 而且就算他们敢做这种决定,公司大概率也不会同意他们这种把钱往水里扔的做法。 所以,归结原因,《生化危机》的成功,主要原因还是在于宋奇! 宋奇太了解市场了!也太了解观众了! 更重要的是,他每一部电影,都能拍得那么精彩,那么好看! 没办法,这就是硬实力,观众就是愿意为好的作品买单。 只要电影好看,观众自来水都能把票房顶起来。 如果电影是烂片,那么无论再怎么鼓吹宣传,最终的效果也不会太好。 此外,就是宋奇手里的独家后期技术了,这个实力是宋奇的电影能够傲视群雄的关键所在。 圈里无数人想要打探宋奇手中技术的秘密,甚至听说有人买通了奇迹后期工作室里的特效师。 但听那个特效师说,他们压根就接触不到核心技术,他们的唯一作用,就是像建筑工人一样,用宋奇提供的软件,制作他需要的后期镜头,而且在做完后,还得经过宋奇的二次审核和修改。 特效师表示,真正的技术始终掌握在宋奇的手中,他们只是替宋奇打工的打工仔,除了会使用《奇迹1》后期软件之外,和其他工作室的特效师并没有任何不同。 懂市场, 会宣传, 能力强, 拥有独家技术, 有这样的宋奇把关,《生化危机》能够成功,也是理所当然。 然而,即便能分析出这些原因来,发行经理们也无法复制《生化危机》的成功,因为他们不是宋奇。 《生化危机》的成功,也只能是一个特例,因为没人敢保证在下一个淡季拍一部电影,同样能赚到这么多钱。 所以,从业者们也只能眼睁睁的看着《生化危机》的票房水涨船高,继续创造它的奇迹。