第三十五章 相同的套路
《极度深寒》的拍摄难度要比《大白鲨》更难,因为场景更复杂,演员也更多,拍摄速度不快。 一直拍到十二月中旬,《极度深寒》才正式杀青。 如果是普通制作方,一部特效镜头超过五百个,十二月中旬才拍完的电影,上映再快也得到第二年的十月份了。 可对于宋奇来说,最耗费时间的后期特效,反而是最轻松的工作了。 每天的戏份拍完后,他都会抽空做一做剪辑和特效,电影杀青后,他基本上已经把三分之二的戏份和特效都做好了。 吃了一顿杀青宴,剧组解散,各回各家,各找各妈,宋奇也带着小马等人,一起返回了京城。 休息了一天,他刚回公司,就被安沁叫了过去。 安沁仿佛已经忘了在剧组时发生的事,公事公办的和宋奇谈着电影发行的事项。 宋奇提前跟她说过,准备用《极度深寒》来冲击春节档。 但安沁的意思,却并不想这样做。 她担心的原因有两点。 第一,她担心时间太紧张,后期特效的制作压力太大,恐怕无法保质保量。 这一点担心在宋奇的一再保证下,被她暂时打消了。 但她更担心的是春节档本身的竞争压力。 春节是大夏国一年中最重要的节日,而春节档也自然而然的成了大夏国一年中最火爆的电影档期。 单是这一个档期,就占据了整个行业全年五分之一的票房收入。 去年春节档的总票房是五百多亿,这是一块丰厚的大蛋糕。 这个档期是所有电影从业者的龙门关,无论平日里声势多高,名气多大,如果没在春节档拿到成绩的,那都不能算顶级。 春节档是行业大佬角逐的战场,所有的大公司,所有的大导演,所有的大腕儿名角儿,都在盯着这一个月发力。 行业里有个潜规则,百亿级的规模,是影视公司入春节档的门槛,二级职称,职业生涯十亿的票房,是导演、演员入场的门票,能在春节档厮杀的,没有一个是简单角色。 宋奇目前只是三级导演,心雨也只是一个市值几个亿的小影视公司,和春节档里游弋的大白鲨们相比,他们顶多算是条小海豚。 所以,安沁并不支持宋奇征战春节档的想法。 她的意思是,最好选在年后的清明档,那也是个不错的档期,以宋奇《大白鲨》积攒下来的口碑,应该能拿到不错的成绩。 不过,宋奇还是坚持要上春节档,安沁没办法,也只能随他了。 接下来的时间,安沁和宋奇两人就开始忙碌了起来。 这一次,《极度深寒》自然不会再单院线发行了。 在确定档期之后,各大院线就开始和心雨接触了起来。 安沁亲自带着合作的律师和各大院线的代表逐一谈判,最终和十八家院线签订了合同。 锁定了院线后,电影的宣传也要开始了。 上一次,《大白鲨》的宣传资金只有可怜的五百万,但这一次,《极度深寒》的宣传资金足有六千多万。 安沁把《大白鲨》挣到的钱都投了进来,也算是背水一战了。 有了充足的宣传资金,《极度深寒》线上线下的宣传都搞了起来。 心雨的宣传部在线上的斗音,围博等主流大众媒体都投放了宣传广告。 线下的影院也都铺了电影海报,宣传立绘。 不过临近春节,春节档的电影都在打宣传仗,《极度深寒》的宣传在一片的狂轰乱炸中并不起眼。 因此,心雨也没有放弃口碑式营销,而且是将口碑式营销当做宣传侧重点来cao作的。 行业内的人都知道,《大白鲨》的成功,有一半的功劳都是因为心雨公司史无前例的口碑式营销。 这种精准打击目标用户群体,定点投放的营销策略,让《大白鲨》用最少的宣传资金,达到了最大的宣传效果。 《大白鲨》热度起来以后,许多发行公司都下发了要求,让公司的发行经理研究《大白鲨》的营销宣传策略。 但是,在研究了一番后,所有的发行经理却都达成了共识——《大白鲨》的口碑式营销,很难复制。 他们研究了《大白鲨》从贴吧置顶,豆荚发起讨论,到最后口碑建立,网友开始自发的为电影宣传,心雨只在前期找人发了些帖子,投了些网页广告,后期几乎都是靠网友的力量,把电影的热度顶起来的。 当然,其中也有院线太少,形成了饥饿营销的效果的缘故,但那只是电影火爆起来后的连锁反应,并不奇怪。 只要电影火起来,饥饿营销自然而然就会随之出现,真正的难点在于怎样让电影火起来。 之所以大家都认为《大白鲨》的案例很难复制,就是因为它解决了这个问题。 而它解决这个问题的办法很简单,那就是靠电影过人的质量。 在《大白鲨》火起来以后,虽然有不少攻击它的言论,但主流的影评对它还是持正面态度的。 它对恐惧感塑造和期待感的铺垫,都有可圈可点之处,个别地方甚至是开创性的。 尤其是它惊人的特效技术,行业里最顶尖的特效团队负责人都私底下说过,它的特效技术,几乎超越了行业一整个时代! 它有这样的质量,能火起来,可以说是必然的,所以很多人才会说,五亿多的票房根本不是它该有的票房。 所以,结论也就显而易见了。 如果能有好看的故事,高超的特效,那当然会让观众口口相传。 可问题是,如果故事和特效都很好,靠常规宣传手段也能起到很好的效果,那还何必想方设法搞什么口碑营销呢? 而且,《大白鲨》之所以能这么容易就培养起口碑,和恐怖电影本身就没什么能看的好电影,和能打的电影人也有很大的关系。 其他类型的电影,每年都能涌现出许多质量很好的作品,相关题材的电影观众也被养叼了胃口,就算用口碑式营销的方式来宣传,也很难起到《大白鲨》那样显著的效果。 因此,在研究过后,各大发行公司的发行经理都不约而同的放弃了这种营销宣传模式。 他们向领导汇报,说《大白鲨》的营销成功,只是在特定的时间,特定的情况下产生的一种特定的结果,哪怕让《大白鲨》的团队再来一次,也未必能达成同样的效果。 然而,他们不知道的是,在恐怖电影吧等恐怖电影爱好者的社交圈里,和几个月前相同的套路正在上演。